國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)6.4%，出貨量達(dá)到12.4億部，這標(biāo)志著在經(jīng)歷了兩年充滿挑戰(zhàn)的下滑后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇。全球智能手機(jī)排名再次洗牌，蘋果奪冠，三星第二，小米第三，傳音、OPPO并列第四，傳音全年首次躍居全球智能機(jī)市場(chǎng)第四，排名較全年前進(jìn)一位，品牌全球影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，彰顯出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不僅如此，第四季度，傳音也以8.2%的市場(chǎng)份額位列全球第四。

以折疊屏、AI技術(shù)沖擊高端市場(chǎng)，傳音穩(wěn)居全球前四

在過去的一年里，傳音加速發(fā)展中高端戰(zhàn)略，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，圍繞用戶場(chǎng)景需求實(shí)現(xiàn)顏值、通信、導(dǎo)航、游戲、AI、影像、充電等全方位體驗(yàn)升級(jí)，同時(shí)積極探索新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式。尤其是去年8月底傳音三折疊屏概念手機(jī)TECNO PHANTOM ULTIMATE 2的發(fā)布更是讓傳音手機(jī)的高端化有了很大改變。據(jù)悉，在此之前，傳音旗下品牌TECNO還推出了折疊屏手機(jī)PHANTOM V Fold和PHANTOM V Flip，主打中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，在性能、操作系統(tǒng)、顯示效果、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等層面都具備了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅如此，傳音在AI方面也在持續(xù)形成亮點(diǎn)，其與聯(lián)發(fā)科技攜手共建的人工智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室去年9月在深圳正式揭牌，這代表著雙方將整合模型、算法和軟硬件等方面的開發(fā)資源，賦能終端設(shè)備的AI應(yīng)用體驗(yàn)，為用戶帶來新一代AI智能手機(jī)，這也讓傳音手機(jī)在AI方面多了一個(gè)技術(shù)賣點(diǎn)。

事實(shí)上，作為新興市場(chǎng)領(lǐng)先的手機(jī)廠商，傳音提前布局AI技術(shù)，在AI大模型和互聯(lián)互通技術(shù)、影像 AIGC 技術(shù)、小語種AI語音技術(shù)等方面都有深入研究。據(jù)悉，目前傳音已發(fā)布 TECNO AI，帶來新一代的智慧助手Ella與創(chuàng)新交互體驗(yàn)，聚焦關(guān)鍵用戶場(chǎng)景，用 AI 強(qiáng)化影像、溝通、辦公效率與創(chuàng)造力等場(chǎng)景，開發(fā)了一系列 AI 輔助功能應(yīng)用并持續(xù)迭代推進(jìn)系統(tǒng)全面 AI化，提升用戶智能設(shè)備移動(dòng)體驗(yàn)。這次與聯(lián)發(fā)科的攜手將推動(dòng)傳音AI技術(shù)更上新臺(tái)階。

本地化戰(zhàn)略成功復(fù)制，傳音開拓新興市場(chǎng)步履不停

除了通過研發(fā)前沿技術(shù)來沖擊高端市場(chǎng)，傳音還不斷加快開拓新市場(chǎng)的步伐，在保持非洲大本營(yíng)頭把交椅的基礎(chǔ)上，走向更廣闊的新興市場(chǎng)。

在市場(chǎng)拓展方面，傳音始終秉持“Glocal”(全球化視野、本地化創(chuàng)新)的理念，每進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，其都會(huì)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全方面產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，及時(shí)跟蹤掌握消費(fèi)者市場(chǎng)需求動(dòng)向，對(duì)客戶需求深入調(diào)研，從而使得自身產(chǎn)品研發(fā)方向定位精準(zhǔn)，產(chǎn)品能夠及時(shí)滿足市場(chǎng)需求，最終搶占市場(chǎng)先機(jī)。

這一點(diǎn)在傳音開拓東南亞市場(chǎng)上得到了印證。

其以東南亞的市場(chǎng)開拓仍然以本地化創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)為主。眾所周知，東南亞市場(chǎng)擁有龐大的人口基礎(chǔ)和高比例的年輕人，他們熱愛探索、喜歡科技創(chuàng)新。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，東南亞市場(chǎng)更是全球少有的移動(dòng)游戲“流蜜之地”，圍繞手游的生活方式在年輕一代中風(fēng)靡。

針對(duì)這一特征，傳音旗下的Infinix品牌深入洞察當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好和流行趨勢(shì)，將這些因素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。僅在2024上半年，Infinix就推出了游戲旗艦GT 20 Pro，并與全球熱門游戲IPPUBGM、MLBB、HOK展開深度合作，使GT 20 Pro成為多個(gè)頂級(jí)電競(jìng)賽事的官方指定賽事用機(jī)。同時(shí)Infinix還與游戲俱樂部簽約，開展校園聯(lián)盟手游巡回賽等活動(dòng)，與廣大游戲愛好者建立了深厚的鏈接。

通過與當(dāng)?shù)叵M(fèi)趨勢(shì)緊密結(jié)合的產(chǎn)品研發(fā)，傳音成功打動(dòng)?xùn)|南亞年輕人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年前三季度，在菲律賓，傳音旗下手機(jī)品牌Infinix、TECNO分別占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)前兩名寶座。即使是在發(fā)展放緩的第三季度，Infinix在印度尼西亞智能機(jī)市場(chǎng)也增長(zhǎng)迅速，排名第四。傳音更憑借400萬臺(tái)出貨量穩(wěn)居?xùn)|南亞市場(chǎng)第三，增速也是位居榜單第一，高達(dá)46%。

此外，在拉美市場(chǎng)，傳音通過持續(xù)向市場(chǎng)供應(yīng)高性價(jià)比設(shè)備，成功地捍衛(wèi)了獲得的市場(chǎng)份額。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第三季度拉美智能機(jī)市場(chǎng)，傳音以9%的市場(chǎng)份額排名第四，僅次于三星、摩托羅拉和小米。

可以說，即使強(qiáng)敵環(huán)伺，傳音還是憑借精準(zhǔn)的本地化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長(zhǎng)和可持續(xù)的市場(chǎng)擴(kuò)張，在2024年躍居全球第四的位置。

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，全球智能機(jī)市場(chǎng)將在2025年繼續(xù)增長(zhǎng)，但因?yàn)閾Q機(jī)周期繼續(xù)延長(zhǎng)，過去幾年積壓的換機(jī)需求在2024年逐漸得到了釋放，2025年增速將有所放緩。這對(duì)傳音等手機(jī)廠商來說將是更大的挑戰(zhàn)，如何繼續(xù)保持高端化并提升在新興市場(chǎng)的份額將成為亟待解決的難題，相信傳音將帶給我們更多的驚喜，讓我們拭目以待。